{"id":23863,"date":"2023-08-21T13:00:18","date_gmt":"2023-08-21T16:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.apack.com.br\/?p=23863"},"modified":"2023-08-21T13:00:18","modified_gmt":"2023-08-21T16:00:18","slug":"como-o-consumidor-infantil-e-influenciado-pelas-embalagens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/apack.com.br\/newsite\/como-o-consumidor-infantil-e-influenciado-pelas-embalagens\/","title":{"rendered":"Como o consumidor infantil \u00e9 influenciado pelas embalagens?"},"content":{"rendered":"

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As marcas n\u00e3o podem desprezar os pequenos, que s\u00e3o promotores em potencial e constituem um nicho de mercado importante. As embalagens atraem os adultos, e o mesmo ocorre com os consumidores infantis. Desde cedo as crian\u00e7as passam a ter aten\u00e7\u00e3o por cores e formas expostas nas prateleiras dos mercados e dos demais estabelecimentos comerciais. Assim, n\u00e3o se pode esquecer do poder de consumo dos pequenos. Confira dicas de como trabalhar as embalagens<\/a> pensando nesse p\u00fablico.<\/p>\n

A influ\u00eancia das marcas no consumidor infantil<\/strong><\/h3>\n

Toda crian\u00e7a ou adolescente j\u00e1 se viu fisgada por algum produto ou propaganda. Marcas de brinquedos, alimentos, itens de higiene ou jogos, por exemplo, t\u00eam dificuldade em encontrar algu\u00e9m que n\u00e3o possua alguma lembran\u00e7a infantil relacionada a uma marca. Muitas vezes elas ganham o cora\u00e7\u00e3o dos pequenos e o h\u00e1bito de compra passa literalmente de pai para filho. Assim, voc\u00ea empreendedor, n\u00e3o feche os olhos para o potencial do consumidor infantil, pense de que forma ele pode arrebatar o cora\u00e7\u00e3o dos pequenos e fazer parte at\u00e9 da hist\u00f3ria deles.<\/p>\n

Panorama da inf\u00e2ncia e da adolesc\u00eancia no Brasil<\/strong><\/h3>\n

Antes de come\u00e7ar a adaptar a sua embalagem ao consumidor infantil, \u00e9 bom ter uma ideia do tamanho dessa popula\u00e7\u00e3o. Dados da Funda\u00e7\u00e3o Abrinq, estimam que 33% da popula\u00e7\u00e3o brasileira, composta por cerca de 213 milh\u00f5es de pessoas, tenham entre zero e 19 anos. A regi\u00e3o que concentra a maior faixa (comparado com o n\u00famero de moradores) \u00e9 o Norte, com 41,6%, seguido do Nordeste com 36,3%. No geral, a maioria vive nas \u00e1reas urbanas.<\/p>\n

Quando o assunto \u00e9 o consumidor infantil, fique atento \u00e0 lei<\/strong><\/h3>\n

Se voc\u00ea pretende investir em embalagens voltadas para o p\u00fablico infantil, \u00e9 bom lembrar que existe regulamenta\u00e7\u00e3o. As diretrizes est\u00e3o na Resolu\u00e7\u00e3o 163 do Conselho Nacional dos Direitos da Crian\u00e7a e do Adolescente (Conanda), publicada em 2014, e no Cap\u00edtulo II – Princ\u00edpios Gerais, Se\u00e7\u00e3o 11 do Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (CONAR). Eles definem as regras da publicidade direcionada \u00e0s crian\u00e7as no Brasil. Um caminho \u00e9 ir sempre pelo vi\u00e9s educativo, assim voc\u00ea ter\u00e1 um produto bonito, mas que tamb\u00e9m cumprir\u00e1 o papel de ensinar. O n\u00e3o cumprimento das regras pode implicar na retirada do produto do mercado, por isso fique sempre atento.<\/p>\n

Crian\u00e7as s\u00e3o promotoras de marca<\/strong><\/h3>\n

O consumidor infantil \u00e9 um influenciador, por meio dele, os pais passam a consumir produtos indicados pelas crian\u00e7as. Tanto que h\u00e1 relatos de mudan\u00e7as que come\u00e7am pelos pequenos e atingem toda fam\u00edlia, seja no consumo de produtos saud\u00e1veis ou at\u00e9 na altera\u00e7\u00e3o de h\u00e1bitos.<\/p>\n

Pontos que devem ser observados nas embalagens<\/strong><\/h3>\n

Compreendemos agora o contexto econ\u00f4mico e a relev\u00e2ncia em que as crian\u00e7as e adolescentes est\u00e3o inseridos. Isso nos permite destacar alguns aspectos a serem considerados no planejamento de um produto.<\/p>\n

Consumidor infantil: Invista nas cores<\/strong><\/h4>\n

Cores atraem crian\u00e7as, ent\u00e3o, ao criar uma embalagem para consumidores infantis, n\u00e3o negligencie essa caracter\u00edstica. As cores contribuem, por exemplo, para aprimorar a capacidade motora e cognitiva, racioc\u00ednio, fala e audi\u00e7\u00e3o, entre outras fun\u00e7\u00f5es essenciais.<\/p>\n

Aposte nos desenhos<\/strong><\/h4>\n

Personagens infantis, como her\u00f3is e princesas, emocionam as crian\u00e7as. Os arqu\u00e9tipos de marcas que est\u00e3o presentes no inconsciente desse p\u00fablico tamb\u00e9m. Ou seja, eles desencadeiam empatia e geram engajamento por marcas e empresas. Portanto, os diferentes arqu\u00e9tipos podem auxiliar na sele\u00e7\u00e3o dos produtos. No entanto, \u00e9 importante estar atento, pois personagens preexistentes s\u00f3 podem ser utilizados mediante pagamento de licenciamento.<\/p>\n

Formatos diferenciados<\/strong><\/h4>\n

Hoje a ind\u00fastria gr\u00e1fica permite a ado\u00e7\u00e3o de diferentes formatos e uso de materiais termoflex\u00edveis. Assim, \u00e9 poss\u00edvel criar frascos com a forma de personagens<\/a>, por exemplo, despertando o interesse do p\u00fablico infantil.<\/p>\n

Pais s\u00e3o decisores<\/strong><\/h4>\n

Embora o produto seja destinado \u00e0s crian\u00e7as, s\u00e3o os pais que realizam a compra. Por isso, invista em informa\u00e7\u00f5es para eles nas embalagens. Associar a marca a informa\u00e7\u00f5es positivas \u00e9 fundamental.<\/p>\n

Exemplo a n\u00e3o ser seguido para o consumidor infantil<\/strong><\/h3>\n

Em junho, o Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec) entrou com uma a\u00e7\u00e3o civil p\u00fablica no Tribunal de Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo (TJSP) contra a Nestl\u00e9. O pedido era para que as empresas alterassem as embalagens dos compostos l\u00e1cteos e de f\u00f3rmulas que substituem o leite materno, pois as mesmas s\u00e3o id\u00eanticas e podem causar confus\u00e3o. O principal problema reside no fato de que n\u00e3o se recomenda o uso dos compostos em crian\u00e7as com menos de dois anos, e embalagens similares poderiam gerar confus\u00e3o no momento da compra.<\/p>\n

Impacto positivo<\/strong><\/h3>\n

As marcas tamb\u00e9m t\u00eam influ\u00eancia positiva na mudan\u00e7a de alimenta\u00e7\u00e3o das crian\u00e7as, como o incentivo a comer de forma saud\u00e1vel. Algumas marcas de iogurtes utilizam personagens da Disney, por exemplo, e tem ainda as ma\u00e7\u00e3s da Turma da M\u00f4nica que atravessam gera\u00e7\u00f5es e continuam nas prateleiras do mercado.<\/p>\n

Fonte: Linkflow<\/em><\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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