{"id":22836,"date":"2023-03-22T19:00:59","date_gmt":"2023-03-22T22:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.apack.com.br\/?p=22836"},"modified":"2023-03-22T19:00:59","modified_gmt":"2023-03-22T22:00:59","slug":"impacto-das-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/apack.com.br\/newsite\/impacto-das-marcas\/","title":{"rendered":"Como o consumidor enxerga o impacto das marcas na sociedade?"},"content":{"rendered":"

Pesquisa da Walk the Talk identificou as empresas de acordo com classifica\u00e7\u00e3o de amostra da popula\u00e7\u00e3o brasileira e o impacto das marcas na sociedade; O Botic\u00e1rio, P&G e Natura aparecem no topo<\/span><\/h4>\n

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Diante de um mundo com in\u00fameros problemas, a luta pela melhoria da sociedade e do meio-ambiente n\u00e3o fica restrito \u00e0s institui\u00e7\u00f5es n\u00e3o governamentais e ao pr\u00f3prio governo unicamente, mostrando o impacto crescente das marcas na sociedade.<\/p>\n

A terceira edi\u00e7\u00e3o da pesquisa Global Positioning on Sustainability (GPS), da impact-tech Walk the Talk, da La Maison & CONEXT, constatou que os consumidores t\u00eam posi\u00e7\u00f5es claras no que diz respeito a quest\u00f5es como desemprego, sa\u00fade, entre outros.<\/p>\n

O estudo ouviu 4.859 indiv\u00edduos de Norte a Sul do Pa\u00eds. A amostra continha homens e mulheres de 16 a 64 anos, das classes A, B e C, e foi consultada em outubro do ano passado.<\/p>\n

81% dos entrevistados se importam ou s\u00e3o muito ativistas em rela\u00e7\u00e3o ao desemprego. A mesma porcentagem se relaciona \u00e0 sa\u00fade, enquanto 79% e 77% citam pobreza e educa\u00e7\u00e3o como os problemas atuais mais relevantes.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a impact-tech tamb\u00e9m trouxe \u00e0 tona marcas de diversos segmentos, desde beleza, moda e limpeza at\u00e9 fast-food, bancos e supermercados. Entre as 10 a\u00e7\u00f5es mais esperadas das empresas, 7 se relacionam a problemas ambientais. A devolu\u00e7\u00e3o de recursos naturais (6,6 pontos) e a mudan\u00e7a de produtos e servi\u00e7os ambientalmente sustent\u00e1veis<\/a> (5,6) aparecem no topo do ranking. Al\u00e9m disso, o consumidor se preocupa com o uso de menos recursos naturais (5,3) e redu\u00e7\u00e3o de impactos das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas e aquecimento global (5).<\/p>\n

\u201cA expectativa \u00e9 que empresas que tenham poder, dinheiro e for\u00e7a para pressionar o governo e institui\u00e7\u00f5es, e que isso seja parte da agenda delas\u201d, explica Juliana Sim\u00e3o, partner na Walk the Talk. Ademais, os consumidores tamb\u00e9m identificaram problemas relacionados aos \u00e2mbitos sociais e de governan\u00e7a, mostrando o impacto de a\u00e7\u00f5es ESG nas estrat\u00e9gias das corpora\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

As marcas de maior impacto na sociedade<\/strong><\/h3>\n

Por meio de an\u00e1lises estat\u00edsticas realizadas para os resultados da pesquisa, as marcas foram divididas em cinco grupos em rela\u00e7\u00e3o aos seus impactos na sociedade. A pergunta feita aos entrevistados foi: \u201cPensando nos poss\u00edveis problemas atuais do mundo listados a seguir, voc\u00ea diria\u2026\u201d. A princ\u00edpio, as marcas classificadas como \u201cBaixo\u201d em a\u00e7\u00f5es para combater problemas atuais foram: Hellmannn\u2019s, Doritos, Cheetos, BIG, Lays, Disney, Rappi e XP.<\/p>\n

J\u00e1 as que ficam na faixa de \u201cRegular\u201d, aparecem nomes como Dove, Pspsico, Facebook, Instagram e Burger King. Enquanto isso, Amazon, Globo, Adidas e Magalu, bem como McDonald\u2019s e iFood s\u00e3o algumas das que comp\u00f5em o grupo \u201cM\u00e9dio\u201d.<\/p>\n

Da mesma forma, os resultados mais altos foram obtidos por empresas como Unilever, P&G, Ambev, O Botic\u00e1rio, Nestl\u00e9, Coca-Cola, Ita\u00fa e Google. Igualmente, est\u00e3o nesta faixa: Omo, Yp\u00ea, Guaran\u00e1 Antarctica, Petrobras e Heineken. A Natura \u00e9 a \u00fanica que ocupa a classifica\u00e7\u00e3o \u201cMuito alta\u201d, com pontua\u00e7\u00e3o acima dos 600.<\/p>\n

\u201cAs empresas que n\u00e3o se adaptarem a isso, efetivamente correm o risco de perderem mercado\u201d, diz Juliana sobre o comportamento das marcas frente a problemas atuais. \u201cApesar da crise econ\u00f4mica dos \u00faltimos seis meses ter se acentuado, do brasileiro ainda estar \u201cengatinhando\u201d em quest\u00f5es ESG, j\u00e1 existe sim uma preocupa\u00e7\u00e3o, que j\u00e1 se reflete em boicote ou troca de marcas e isso acaba chegando na ind\u00fastria\u201d, acrescenta.<\/p>\n

Fonte: Meio & Mensagem<\/em><\/a><\/span>
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