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Primeiramente, a embalagem de um produto, al\u00e9m de ter como objetivo proteger seu conte\u00fado, pode ser uma importante estrat\u00e9gia de marketing<\/a> para marcas atingirem bons resultados. De acordo com uma pesquisa<\/a> realizada pela Two Sides Brasil, o design de embalagens influencia a decis\u00e3o de compra, com maior ou menor frequ\u00eancia, em 99% das situa\u00e7\u00f5es. Enquanto, para 32% dos entrevistados, esta influ\u00eancia seria constante e, para 41,75%, seria frequente.<\/p>\n Al\u00e9m disso, quando o foco s\u00e3o as caracter\u00edsticas f\u00edsicas da embalagem, o estudo apontou ainda que a capacidade de proteger o produto est\u00e1 em primeiro lugar (64%) nas respostas dos entrevistados. Al\u00e9m da experi\u00eancia de compra e a visibilidade no ponto de venda, termos como cuidado com o meio ambiente tamb\u00e9m se mostraram importantes para a maioria dos consumidores.<\/p>\n Dessa forma, para falar mais sobre o processo de cria\u00e7\u00e3o e design, o especialista Maur\u00edcio Speranzini, diretor da Speranzini Design, empresa que atua no segmento h\u00e1 mais de 30 anos, responde algumas perguntas sobre o design de embalagens e sua influ\u00eancia.<\/p>\n Maur\u00edcio Speranzini<\/strong> \u2013 A embalagem \u00e9 a forma de viabilizar um produto at\u00e9 chegar aos consumidores. Sua fun\u00e7\u00e3o b\u00e1sica \u00e9 conter, proteger, transportar da produ\u00e7\u00e3o, ponto de venda e ao local de consumo oferecendo conforto e comodidade. A embalagem deve, ainda, educar o usu\u00e1rio, informar as propriedades e seu conte\u00fado.<\/p>\n Maur\u00edcio Speranzini<\/strong> \u2013 Um bom projeto de design de embalagem busca integrar a comunica\u00e7\u00e3o do produto \u00e0s expectativas do consumidor. Isso \u00e9 poss\u00edvel traduzir em forma de cores, imagens e textos. Em um primeiro momento conquista a aten\u00e7\u00e3o do consumidor e oferece a oportunidade para que o produto seja escolhido entre muitos outros de sua categoria. Depois, cria fideliza\u00e7\u00e3o com a marca, sempre lembrada pelo consumidor por suas diferentes e criativas manifesta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Maur\u00edcio Speranzini<\/strong> \u2013 Apesar do desenho ser a primeira parte que os consumidores enxergam, esta \u00e9 a \u00faltima etapa do trabalho. Um projeto deve conhecer em profundidade o produto e a empresa, suas possibilidades, cultura, objetivos, mercado, fornecedores, tecnologia, tend\u00eancias e h\u00e1bitos de consumo. Mas n\u00e3o \u00e9 somente um trabalho visual, precisa estar atento \u00e0 produ\u00e7\u00e3o, log\u00edstica, as informa\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas, normas, textos legais, obrigat\u00f3rios e arquivos sempre atualizados.<\/p>\n A partir deste conhecimento, busca-se materializar todo o contexto em produtos mais adequados, com custo benef\u00edcio e fact\u00edvel para a realidade daquela empresa.<\/p>\n Maur\u00edcio Speranzini<\/strong> \u2013 Para o supermercado, por exemplo, um produto \u00e9 relevante na medida em que seja entendido seu prop\u00f3sito, diferenciais competitivos, tenha giro r\u00e1pido, apresenta boa margem de contribui\u00e7\u00e3o, custo benef\u00edcio, embalagem adequada, seja reconhecido, fidelize a marca, participe de campanhas, a\u00e7\u00f5es e espa\u00e7os diferenciados. Ou seja, a embalagem \u00e9 a protagonista do autosservi\u00e7o, a forma que influencia o comportamento de compra e entrega resultados aos fabricantes.<\/p>\n Se o consumidor reconhece o produto pela embalagem, entende seu posicionamento e valor, isso pode fidelizar a prefer\u00eancia, pois facilitar\u00e1 a memoriza\u00e7\u00e3o no subconsciente como algo importante e do seu interesse.<\/p>\n Maur\u00edcio Speranzini<\/strong> \u2013 O mercado estima que 90% dos produtos presentes em um supermercado n\u00e3o possuem apoio de m\u00eddia relevante. Para comprovar esta informa\u00e7\u00e3o \u00e9 importante lembrar dos principais produtos do nosso dia a dia, sem levar em considera\u00e7\u00e3o os de alto consumo como autom\u00f3veis, refrigerantes, cervejas, etc.<\/p>\n Em s\u00edntese, a embalagem precisa ser considerada como prioridade, pois ir\u00e1 carregar a logomarca do produto ou da empresa, na medida em que sua forma e representa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica s\u00e3o representadas atrav\u00e9s de cores, imagens e textos que devem transmitir os valores e posicionamento daquela marca. Ou seja, todos estes elementos devem ser utilizados nas manifesta\u00e7\u00f5es do produto. Seja em campanhas, sites, redes sociais, promo\u00e7\u00f5es, impressos, uniformes e muitas outras estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n Website: http:\/\/www.speranzini.com.br<\/a> [ux_image id=”22728″] [divider] Especialista no segmento comenta sobre processo criativo para desenvolver design de embalagens. Primeiramente, a embalagem de um produto, al\u00e9m de ter como objetivo proteger seu conte\u00fado, pode…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":22731,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[177],"tags":[220,516,434,491,492],"class_list":["post-22727","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-embalagens","tag-design-de-embalagens","tag-design-de-produto","tag-embalagens-personalizadas","tag-identidade-visual","tag-imagem-da-marca"],"yoast_head":"\nQual \u00e9 a import\u00e2ncia da embalagem?<\/strong><\/h4>\n
Como uma marca ou empresa consegue ser refer\u00eancia nesse segmento?<\/strong><\/h4>\n
Qual o papel efetivo de quem cria esses designs?<\/strong><\/h4>\n
Existem tipos de embalagens para cada nicho de comercializa\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/h4>\n
Uma embalagem pode substituir campanhas publicit\u00e1rias?<\/strong><\/h4>\n
\nFonte: Comunique-se Portal<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"