Com o objetivo de ressaltar o seu ingrediente principal, o tomate, a empresa lançou uma edição limitada de seu ketchup com um rótulo com Heinz Seeds, as sementes de tomate da própria marca. O produto ficou disponível apenas no dia 23 de setembro na rede de supermercados Pão de Açúcar para quem comprasse R$55 (cinquenta e cinco reais) ou mais em produtos Heinz.
Esse rótulo tem o intuito de mostrar aos consumidores que a qualidade do molho Heinz vem dos tomates cultivados pela empresa e convida o público a conhecer esse processo dentro de suas casas com a plantação da etiqueta.
A Heinz conseguiu, nesta ação, mostrar que a embalagem e rótulo de um produto conseguem passar o posicionamento, valores e até mesmo o processo de produção de um item.
